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谋战奥运 啤酒起跑
【更新时间】2006-7-18 10:24:03 【新闻来源】 新食品 【字体大小】

  编者按:

  序:一场可能引发行业变局的赛跑

  2006年,随着青岛、燕京、华润雪花奥运营销动作的陆续启动,中国啤酒行业第一次“奥运大赛”正式起跑!

  不可否认,从现在开始,未来三年里,北京奥运会将是全球体育的顶级赛事。2008年奥运会在北京召开,给了中国品牌一个巨大的发展机遇,但也是一次最大的考验,很多企业第一次面对“奥运营销”。

  无论是青啤、燕啤提倡的“奥运营销”,还是华润雪花独创的“非奥运营销”,三巨头的目标都直指奥运会。与企业的其他营销策略不同,奥运营销持续时间较长,从构建奥运营销的策略到实施推广,会持续2-3年甚至更长一段时间,也就是说在奥运会前、奥运会期间乃至奥运会后,这套策略都将影响企业的航向,而他们的变化无疑将波及到整个中国啤市。

  奥运营销的三年,啤酒巨头不仅是进行一场营销比拼,更是一场可能引发行业变局的赛跑。

  ■预热奥运会

  面对同样的大环境,中国啤酒行业的三大巨头交出了三份完全不同的答卷。

  青岛啤酒:打造全民奥运

  2006年,被青啤定位为奥运营销的起始年。


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